SELVA RUIZ, David (2014): El videoclip. Comunicación comercial en la industria musical. Sevilla, Alfar.

INTRODUCCIÓN

1. LA INDUSTRIA MUSICAL: ASPECTOS MERCADOTÉCNICOS Y DE COMUNICACIÓN COMERCIAL

1.1.    Introducción a la industria musical

1.1.1.   La estructura del sector fonográfico

1.1.2.   La producción musical

1.2.   Aspectos mercadotécnicos de la industria musical

1.2.1.   El producto musical

1.2.2.   La imprevisibilidad de la demanda y la economía long tail

1.2.3.   El género musical como elemento mercadotécnico

1.3.    La comunicación comercial en la industria musical

1.3.1.   Música y comunicación comercial

1.3.2.   El single como elemento promocional

1.3.3.   Los gatekeepers de la música

1.3.4.   Aproximación al empleo de las herramientas de comunicación comercial

 

2. EL CONCEPTO DE VIDEOCLIP

2.1.    Aproximación al concepto de videoclip

2.1.1.   El debate sobre su finalidad promocional

2.1.2.   El debate sobre la existencia de una estética visual propia

2.1.3.   El debate sobre su carácter artístico

2.1.4.   El debate sobre su vinculación con la juventud

2.2.    Definición de videoclip

2.2.1.   El videoclip como formato

2.2.2.   El videoclip como pieza audiovisual

2.2.3.   El videoclip como herramienta de comunicación comercial

2.2.4.   El videoclip como integrante del sector fonográfico

2.2.5.   El videoclip como adición de imágenes a una canción preexistente

2.3.    La crítica al videoclip

2.3.1.   La crítica al uso y abuso de imágenes perniciosas

2.3.2.   La crítica al peso de la imagen

2.3.3.   La crítica a la repercusión del videoclip sobre la imaginación del espectador y la capacidad evocadora de la música

2.3.4.   La crítica a la “estética del videoclip”

 

3. APROXIMACIÓN HISTÓRICA AL VIDEOCLIP

3.1.    Antecedentes del videoclip

3.1.1.   Las vanguardias cinematográficas

3.1.2.   El videoarte

3.1.3.   El cine musical y los jukebox musicals

3.1.4.   La música en televisión

3.1.5.   Las máquinas musicovisuales

3.1.6.   La publicidad televisiva

3.2.    Factores contextuales en el nacimiento y explosión inicial del videoclip

3.2.1.   Factores artísticos

3.2.2.   Factores industriales

3.2.3.   Factores sociodemográficos

3.2.4.   Factores mediáticos

3.2.5.   Factores tecnológicos

3.3.    Génesis y desarrollo del videoclip

3.4.    Aproximación al nacimiento y la evolución del videoclip en España

 

4. LA PRODUCCIÓN DEL VIDEOCLIP

4.1.    El proceso de producción del videoclip y los agentes implicados

4.1.1.   Las compañías fonográficas y el videoclip

4.1.1.1.  Indies y majors en la producción de videoclips

4.1.1.2.  Las pautas de las compañías respecto al contenido del videoclip

4.1.2.   Los directores de videoclips

4.1.2.1.  Las motivaciones de los directores de videoclips

4.1.2.2.  Los condicionantes económicos y temporales en la creación de videoclips

4.1.3.   Los artistas y el videoclip

4.2.    La autoría del videoclip

4.3.    Nuevos fenómenos en la producción de videoclips

4.3.1.   El videoclip de bajo presupuesto

4.3.1.1.  El videoclip autoproducido y el caso del crowdfunding

4.3.1.2.  El videoclip acústico y el take away show

4.3.2.   El videoclip como user generated content

4.3.2.1.  Videoclip y crowdsourcing

4.3.3.   El videoclip web

 

5. LA DIFUSIÓN DEL VIDEOCLIP

5.1.    La televisión y el videoclip

5.1.1.   La televisión y la música popular

5.1.2.   Aspectos económicos de la emisión televisiva de videoclips

5.1.3.   La inserción del videoclip en la programación televisiva

5.1.4.   Las televisiones especializadas

5.1.4.1.  Music Television (MTV)

5.1.4.2.  Otras televisiones especializadas

5.1.5.   El vídeo bajo demanda

5.2.    La difusión urbana del videoclip

5.3.    El videoclip e internet

5.3.1.   El videoclip y los dispositivos portátiles

5.4.    La comercialización del videoclip

 

6. ASPECTOS FORMALES DEL VIDEOCLIP

6.1.    Los componentes del videoclip

6.1.1.   La imagen

6.1.2.   El texto escrito

6.1.3.   El texto hablado

6.1.4.   El texto cantado

6.1.5.   El ruido

6.1.6.   La música

6.2.    La estructura narrativa en el videoclip

6.2.1.   El videoclip y la interpretación

6.2.2.   El videoclip y la narración

6.2.3.   El videoclip y la antinarración

6.3.    La relación entre música e imagen

6.3.1.   La visualización de la música

6.3.2.   La iconografía del videoclip

6.3.3.   Los elementos musicales y la construcción del videoclip

6.3.4.   La función de las letras

 

7. ASPECTOS DE CONTENIDO EN EL VIDEOCLIP

7.1.    El videoclip en relación con otras herramientas de comunicación comercial afines

7.1.1.   El videoclip y la publicidad

7.1.2.   El videoclip y el advertainment

7.1.2.1.  Product placement y cross promotion con el videoclip como soporte

7.1.3.   El videoclip y el single

7.1.4.   El videoclip y la radiodifusión

7.1.5.   El videoclip y el concierto

7.1.6.   El videoclip y las actuaciones en televisión

7.2.    Aspectos estratégicos del videoclip

7.2.1.   La creación de significado como objetivo del videoclip

7.2.1.1.  El intérprete o grupo como marca

7.2.2.   La juventud como target genérico

7.2.3.   El género musical como forma de segmentación

7.2.4.   La necesidad de atraer y retener la atención

7.2.4.1.  La encriptación como freno al desgaste

 

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

VIDEOGRAFÍA

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